Zlatibor – U hotelu Mona Plaza na Zlatiboru održani su 31. Radio dani RAB Srbija, trodnevni stručni skup koji je od 19. do 21. aprila okupio najznačajnije predstavnike radio-industrije iz Srbije, regiona i inostranstva. Vlasnici i direktori radio stanica, urednici, voditelji i stručnjaci iz oblasti medija razgovarali su o ključnim izazovima savremenog radijskog poslovanja – od programskog sadržaja i brendinga, do monetizacije i primene veštačke inteligencije.
Organizatori ističu da Radio dani već godinama imaju snažan ugled u regionu, što potvrđuje i sve veći broj međunarodnih učesnika.
„Ove 31. Radio dane već imamo neko iskustvo u organizovanju i imamo jako dobru reputaciju u celom regionu. Prvi put imamo goste iz Grčke, imamo goste iz Makedonije, Hrvatske i Bosne, a sve što vredi u Srbiji kada je reč o radio industriji uglavnom je ovde“, rekao je Ferenc Beček iz RAB Srbija.
Foto: A.Rovčanin
Jedna od centralnih tema bila je unapređenje tržišta i položaja radija u okviru oglašivačkog prostora.
„Naš prioritetni cilj je unapređenje tržišta radio industrije i povećanje njenog učešća u marketinškom kolaču. Radio se često doživljava kao pozadinski medij, iako istraživanja pokazuju da se sluša i više od dva sata dnevno“, istakao je Beček.
Tokom skupa posebna pažnja posvećena je istraživanjima slušalaca, brendiranju radio stanica i razvoju jutarnjih programa, uz primere dobre prakse iz regiona i Evrope.
Gost iz Grčke, Nikos Kartelias, ukazao je na izazove sa kojima se suočava radio-industrija u njegovoj zemlji, ali i na potrebu prilagođavanja savremenim tehnologijama.
„Dolazim iz Grčke i veoma mi je zanimljivo da budem na ovoj konferenciji, jer kod nas nemamo ništa tog tipa. Stanje radio-industrije u Grčkoj mogu da opišem jednom rečju – haos. U digitalnoj eri pokušavamo da spojimo radio sa digitalnim platformama i veštačkom inteligencijom kako bismo ga podigli na viši nivo i učinili ga ponovo snažnim“, rekao je Kartelias.
Foto: A.Rovčanin
U fokusu je bila i primena veštačke inteligencije u medijima, koja, kako je istaknuto, donosi nove mogućnosti u produkciji i distribuciji sadržaja.
„Veštačka inteligencija je alat koji štedi vreme i omogućava veću kreativnost. Pomaže u distribuciji sadržaja i podizanju njegovog kvaliteta, ali je važno da bude pod kontrolom“, dodao je Beček.
Radio dani RAB Srbija završeni su održavanjem Skupštine udruženja, na kojoj su sumirani ključni zaključci i definisani naredni koraci u razvoju radio industrije.
Ovaj skup još jednom je potvrdio da radio, uprkos izazovima savremenog medijskog okruženja, ostaje važan i uticajan medij, sa potencijalom za dalji razvoj i jačanje svoje pozicije na tržištu.
PP Media